Ford Motor Company meddelte for nylig, at det forventer, at dets overskud i 2024 vil falde under markedets forventninger, primært på grund af den betydelige indvirkning af en intens priskrig på bundlinjen. Ifølge den seneste prognose forventer Ford, at dets indtjening før renter og skat (EBIT) for dette år vil nå op på omkring 10 milliarder dollars, ned fra det tidligere forventede interval på 10 milliarder dollars til 12 milliarder dollars. Denne nyhed har rejst bekymring blandt investorer, hvilket har fået Fords aktie til at falde 5% i efter-timers handel.
Fords ledere udtalte, at virksomhedens rentabilitet er blevet påvirket af stigende prispres fra konkurrenter i et hurtigt skiftende markedsmiljø. De understregede, at Ford på trods af disse udfordringer fortsat er forpligtet til at optimere driften og forbedre produktets konkurrenceevne for at navigere i fremtidige markedsudsving.